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Notícias17 out 20263 min de leitura

Meta Ads em outubro: imagem vira vídeo, IA que mexe na campanha e fim da escolha manual de posicionamento

Imagem que vira vídeo, IA que mexe na campanha e fim do posicionamento manual. Veja o checklist do que revisar na sua conta do Meta Ads até 28 de outubro.

Outubro trouxe um pacote de mudanças para quem anuncia no Facebook e no Instagram. Algumas já estão valendo, outras ligam sozinhas nas próximas semanas. Juntamos o que mudou e o que vale revisar na sua conta.

1. Anúncio de imagem que vira vídeo

Desde 6 de outubro, o Advantage+ creative pode gerar vídeo a partir de imagens estáticas, segundo o AdsUploader. A ferramenta saiu do teste e está disponível para todos.

O que revisar: se a opção estiver ativa, a Meta pode exibir uma versão animada da sua arte. Veja a prévia antes de publicar. Movimento automático em peça de marca nem sempre fica bom.

2. Assistente de IA que mexe na campanha

Também em 6 de outubro, a Meta começou a testar ações no assistente de IA para negócios. Pelo chat, ele pode planejar campanha, gerar criativo e alterar público e orçamento. Toda mudança passa por uma prévia e só vale depois da aprovação do anunciante.

O que revisar: quem tem acesso à conta e pode aprovar essas sugestões. Um clique distraído pode mudar a verba do mês.

3. Fim da escolha manual de posicionamento

Desde 12 de outubro, campanhas com os objetivos Vendas, Cadastros, Engajamento e Promoção de app não permitem mais escolher manualmente onde o anúncio aparece no nível do conjunto, como mostra o Social Media Today. Reconhecimento e Tráfego ainda permitem.

O que ainda dá para fazer:

  • excluir posicionamentos no nível da conta, por objetivo, nas configurações de anúncios;
  • ajustar lances por posicionamento com as regras de valor;
  • subir criativos diferentes para Stories, Reels e Feed no mesmo anúncio.

O que revisar: se você excluía Audience Network ou outro posicionamento que não converte, configure a exclusão na conta. E sempre entregue arte em formato vertical e quadrado.

4. Navegação de produtos liga sozinha

A Meta avisou anunciantes, em 14 de outubro, que vai ativar a navegação de produtos (product browsing) em anúncios que já estão no ar. Anunciantes que receberam o aviso falam em 28 de outubro. A ativação é automática: se não quiser, é preciso desligar.

O que revisar: se o seu anúncio leva para WhatsApp, formulário ou landing page, avalie se faz sentido mostrar produtos junto. Na dúvida, desligue e teste depois.

O custo que o painel não mostra

Aproveite a revisão para lembrar de um detalhe que muita empresa ainda ignora. Desde 1º de janeiro de 2026, a Meta repassa 12,15% de impostos (PIS/Cofins e ISS) nas contas faturadas no Brasil, segundo a Pixnet. O Gerenciador de Anúncios não mostra esse valor.

No cartão, R$ 1.000 de orçamento viram R$ 1.138,30 na fatura. No Pix ou boleto, dos R$ 1.000 depositados, R$ 878,50 vão para o anúncio. Um lead que aparece no painel por R$ 30,00 custa, na verdade, R$ 34,15.

Checklist até 28 de outubro

  1. Conferir quais anúncios usam Advantage+ creative e revisar as prévias.
  2. Revisar quem tem acesso e pode aprovar mudanças da IA.
  3. Configurar exclusões de posicionamento na conta.
  4. Decidir se mantém ou desliga a navegação de produtos.
  5. Refazer as contas de custo por lead com o imposto.

A Watts cuida de tráfego pago para empresas de vários segmentos e acompanha essas mudanças toda semana. Quer uma revisão da sua conta? Fale com a Watts e faça o diagnóstico gratuito.

Fontes: AdsUploader, Social Media Today, Pixnet.

Você leu até aqui. Seu concorrente ainda está no scroll.

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