Marketing de Alta Tensãopara negócios que precisam de resultados reais

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Post bonito sem estratégia é lâmpada acesa de dia. Aqui cada peça tem um porquê, um público e um número para bater.

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AnáliseRaio-x do negócio e da concorrência
DiagnósticoForças e gargalos na mesa
PlanejamentoMeta clara e plano sob medida
ExecuçãoTime em campo, tudo rodando
ResultadoNúmero na mão e ajuste de rota

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Quem anuncia no Google conhece a cena: a campanha é de Pesquisa, mas parte da verba vai para sites parceiros ou banners da Rede de Display, com resultado pior. Em 14 de outubro, o Google anunciou dois controles que atacam esse problema: priorização de canais e alocação de orçamento. As novidades são opcionais e chegam a todas as contas, no mundo inteiro, nos próximos meses, segundo o blog oficial do Google.

Primeiro, o que é cada canal

Pesquisa do Google: o anúncio aparece quando alguém busca no Google. É onde está a maior intenção de compra.
Parceiros de pesquisa: outros sites que usam a busca do Google. Ampliam o alcance, mas a qualidade varia muito.
Rede de Display: banners em sites, apps e portais. Bom para lembrar a marca, fraco para quem quer contato imediato.

O que muda

Com a priorização de canais, você marca cada canal como prioridade alta ou baixa. Os de prioridade alta recebem verba primeiro. O que sobrar vai para os de prioridade baixa.

Com a alocação de orçamento, você define um percentual máximo do orçamento diário para os canais de prioridade baixa. Exemplo: com R$ 200 por dia e limite de 20% para Display, a ideia é que no máximo R$ 40 vão para banners. O próprio Google avisa que é um limite de "melhor esforço", não uma garantia.

Os controles valem para campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen, no nível da conta ou da campanha, e também para orçamentos compartilhados.

Um detalhe: em campanhas com CPA ou ROAS desejado que não estão limitadas pelo orçamento, só priorizar canais geralmente não muda o resultado. O ganho maior é para quem tem verba curta e precisa que ela renda onde converte.

O alerta de fevereiro de 2027

Aqui está a parte que pede atenção. A partir de fevereiro de 2027, campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ligada perdem a configuração atual de distribuição de gasto. O Google diz que os anunciantes "podem ver uma mudança no gasto por canal".

Traduzindo: quem não revisar a campanha pode ver o dinheiro mudar de lugar sozinho. Para manter o comportamento de hoje, o Google sugere marcar a Rede de Display como prioridade baixa com 50% de alocação. Mas vale a pergunta: você quer mesmo metade da verba de Pesquisa disponível para banners?

Quando faz sentido baixar a prioridade

Sua meta é contato, orçamento ou venda, e o relatório mostra que Display e parceiros trazem cliques baratos e pouca conversão.
O orçamento diário é pequeno e acaba antes do fim do dia.
Você nunca abriu o relatório de canais e não sabe para onde vai o dinheiro.

Se Display faz parte da estratégia, por exemplo para remarketing, o caminho é separar em campanha própria, com objetivo e criativo pensados para isso.

Checklist de 3 passos para pedir à sua agência

Mostrar o gasto por canal dos últimos 90 dias, com conversões de cada um.
Definir a prioridade de Pesquisa, parceiros e Display assim que o recurso aparecer na conta, com limite de verba para os canais de prioridade baixa.
Agendar a revisão antes de fevereiro de 2027 em todas as campanhas de Pesquisa com Display ligado.

A Watts cuida de tráfego pago para empresas de vários segmentos e revisa contas de Google Ads toda semana. Quer saber para onde está indo a sua verba? Faça o diagnóstico gratuito e a gente analisa a sua conta.

Fonte: Google, blog oficial, 14/10/2026.

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