Marketing de Alta Tensãopara negócios que precisam de resultados reais

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A gente não faz post. A gente potencializa marcas.

Post bonito sem estratégia é lâmpada acesa de dia. Aqui cada peça tem um porquê, um público e um número para bater.

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AnáliseRaio-x do negócio e da concorrência
DiagnósticoForças e gargalos na mesa
PlanejamentoMeta clara e plano sob medida
ExecuçãoTime em campo, tudo rodando
ResultadoNúmero na mão e ajuste de rota

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Em 22 de outubro, o Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, lançou o Engage+. É uma ferramenta com inteligência artificial que automatiza campanhas de topo de funil, aquelas feitas para tornar a marca conhecida, e não só para vender um produto específico. A notícia foi publicada pelo Propmark.

Como funciona

Segundo o Mercado Ads, o Engage+ usa sinais de mais de 131 milhões de compradores para encontrar o público com mais chance de se engajar com uma marca. A própria ferramenta define formato, frequência e posicionamento dos anúncios em vídeo e display.

Os anúncios aparecem dentro e fora do Mercado Livre: no próprio marketplace, no Mercado Play, em serviços de streaming como Disney+, HBO Max, Netflix e Roku, e em sites.

A diferença está na medição. Além de impressões e cliques, a ferramenta acompanha o que a pessoa faz depois de ver o anúncio, como buscar pela marca ou colocar um produto no carrinho.

A ferramenta já está disponível para anunciantes no Brasil e em outros mercados da América Latina. No teste com a Arno, o Mercado Ads informa 140% mais visitas à página da marca, 67% mais novos compradores e engajamento 15 vezes maior. São números divulgados pela própria plataforma, então vale tratá-los como referência, não como promessa.

O que muda para quem vende online

Até pouco tempo, anunciar no Mercado Livre era quase sinônimo de produto patrocinado: o anúncio que aparece no topo da busca. Isso continua, mas o retail media, a mídia vendida por varejistas e marketplaces, está crescendo para outras etapas da jornada.

O trunfo do marketplace é o dado de compra. Meta e Google sabem muito sobre interesses. O Mercado Livre sabe o que as pessoas procuram e compram ali dentro. Para uma marca que já vende no marketplace, isso permite falar com quem está perto de comprar a categoria dela.

Quando vale testar

Sua marca já vende no Mercado Livre e tem estoque e avaliações para sustentar a demanda.
Você quer que mais gente conheça a marca, não só vender um item em promoção.
Há verba para um teste com começo, meio e fim, sem tirar tudo de outros canais.

Para quem vende só fora do marketplace, o ganho é menor, porque parte da medição depende do que acontece dentro da plataforma.

Não troque, compare

O Engage+ não substitui Meta Ads e Google Ads. Ele complementa. A dica prática é escolher uma métrica comum antes de mover verba: custo por novo comprador, por exemplo. Compare esse número entre os canais em um mesmo período e só então decida onde investir mais.

E olhe além do clique. Se o objetivo é marca, acompanhe buscas pelo nome da empresa, visitas à loja e vendas nas semanas seguintes.

Quer descobrir em que canal a sua verba de mídia rende mais? Faça o diagnóstico gratuito da Watts e a gente ajuda a comparar.

Fonte: Propmark, 22/10/2026.

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Mercado Livre lança IA que prevê o interesse do consumidor nos anúncios: o que muda para quem vende online

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