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Prefere conversar agora? WhatsApp

Em 21 de outubro, a Meta divulgou o resultado do terceiro trimestre de 2026. Um número chama atenção de quem anuncia: o preço médio por anúncio subiu 14% em relação ao mesmo período de 2025. No mesmo intervalo, a quantidade de anúncios exibidos cresceu 10%. A receita da empresa foi de US$ 64,6 bilhões, alta de 26%, segundo o comunicado oficial e o resumo do Social Media Today.

O que esse número quer dizer

O dado é global, não é só do Brasil. Mas o recado vale aqui também: o espaço de anúncio no Facebook e no Instagram está mais disputado. Quando o preço médio sobe mais rápido que o volume de anúncios exibidos, cada impressão custa mais para quem entra no leilão.

E isso acontece às vésperas da Black Friday, que neste ano cai em 27 de novembro. É a época em que o leilão já costuma esquentar, porque muitas marcas aumentam a verba ao mesmo tempo. Somando os dois movimentos, o custo por resultado tende a subir justo quando a empresa mais precisa vender.

No Brasil ainda entra outro peso: os impostos cobrados sobre o valor pago em anúncios. Explicamos isso em detalhe no post Quanto custa anunciar no Instagram em 2026.

Cinco ajustes antes do pico

1. Comece antes. Quem liga as campanhas só na semana da Black Friday paga o preço mais alto do ano. Use o começo de novembro para aquecer o público com conteúdo, enquanto o leilão ainda está mais calmo.

2. Construa público agora. Quem viu um vídeo, visitou o site ou interagiu com o perfil vira público de remarketing. Na semana da oferta, falar com quem já conhece a marca costuma custar menos do que convencer um desconhecido.

3. Tenha criativos variados. Um único banner de desconto cansa rápido e o custo sobe. Prepare versões diferentes: vídeo curto de demonstração, depoimento, comparação, oferta direta. Assim dá para trocar o que perder força sem parar a campanha.

4. Olhe o custo por venda, não só o CPM. O CPM (custo por mil impressões) vai subir, e isso não é motivo de pânico. O que importa é quanto custa cada venda ou cada contato no WhatsApp. Uma campanha com CPM mais alto pode vender mais barato se o público e a oferta estiverem certos.

5. Cuide da página de destino. Se o anúncio ficou mais caro, cada clique perdido também ficou. Página lenta, preço escondido ou formulário longo desperdiçam a verba. Teste a página no celular antes de aumentar o investimento.

E se a verba for pequena?

Concentre. Em vez de anunciar todo o catálogo, escolha os produtos com melhor margem e mais procura e coloque a verba neles. Separe uma parte para remarketing e acompanhe os resultados todo dia durante a semana da data.

Quer revisar sua conta de anúncios antes da Black Friday? Faça o diagnóstico gratuito de tráfego pago da Watts e a gente aponta onde a verba está rendendo menos.

Fonte: Meta, resultado do 3º trimestre de 2026 (21/10/2026) e Social Media Today, 21/10/2026.

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