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O consumo nos supermercados brasileiros cresceu 6,5% na semana de 5 a 11 de outubro e 6,3% na de 12 a 18 de outubro, sempre na comparação com o mesmo período de 2025. Os dados são da Abras (Associação Brasileira de Supermercados), divulgados em 27 de outubro e publicados pela Mercado&Consumo.

A alta apareceu depois da Medida Provisória 1.394/2026, publicada em 25 de setembro, que proibiu as bets no país.

Onde o consumo cresceu

A Abras registrou alta em todas as regiões do levantamento:

Região	5 a 11/10	12 a 18/10
Sul	10,6%	9%
MG, ES e interior do RJ	10,6%	7,1%
Nordeste	6,5%	4,5%
Interior de SP	5,6%	5,6%
Grande Rio de Janeiro	4%	6%
Centro-Oeste	3,6%	3,5%
Grande São Paulo	1,2%	5,5%

O crescimento veio principalmente da cesta de itens essenciais: arroz, óleo, macarrão e café. E apareceu em supermercados, atacarejos, mercearias e outros formatos do varejo alimentar.

A relação com as bets

A Abras liga o movimento a dados públicos do Banco Central, que indicariam queda de 10% no número de transações por Pix depois da proibição das apostas. Hoje, essa queda estaria em 7%.

A própria reportagem faz uma ressalva importante: a coincidência de datas não prova, sozinha, que a proibição causou o aumento das compras. Duas semanas de dados também são pouco para cravar uma tendência. Mesmo assim, o sinal merece atenção de quem vende o básico.

O que muda para o comércio e as marcas

Se parte do dinheiro que ia para apostas está voltando ao carrinho, existe uma janela, principalmente para o comércio de bairro, os atacarejos regionais e as marcas que disputam a cesta básica. E ela coincide com a Black Friday e as compras de fim de ano.

O erro seria tratar isso como venda garantida. O acerto é estar fácil de encontrar e com preço claro quando o cliente decide.

5 ações práticas para aproveitar

Comunique preço com clareza. Ofertas da semana com preço visível, nas redes e na loja. Quem está reorganizando o orçamento compara antes de comprar.
Encarte digital e lista de transmissão no WhatsApp. Uma mensagem por semana com as ofertas, só para quem pediu para receber. Sem exagero na frequência.
Perfil da Empresa no Google atualizado. Horário, telefone, fotos e se faz entrega. Muita gente procura "mercado perto de mim" antes de sair de casa.
Anúncios locais com raio de entrega. No Google e no Meta, segmente pelo bairro ou pela área que você atende. Verba pequena e bem localizada rende mais que alcance amplo.
Acompanhe seus números. Compare suas vendas das últimas semanas com o mesmo período do ano passado antes de mudar estoque ou verba. O dado nacional é uma pista; a sua planilha é a prova.

O fim das bets também mexe com a publicidade no esporte. Falamos disso no post sobre patrocínio esportivo sem bets.

Quer montar a comunicação local do fim de ano? Faça o diagnóstico gratuito da Watts e receba um retrato do seu marketing hoje.

Fonte: Mercado&Consumo, 27/10/2026, com dados da Abras.

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