Um site profissional no Brasil custa, em média, de R$ 500 a R$ 3.000 quando é uma landing page simples, de R$ 3.000 a R$ 18.000 quando é um site institucional e de R$ 3.000 a mais de R$ 50.000 quando é uma loja virtual, segundo as faixas de referência de 2026 publicadas pela InfinitePay. Por cima disso vêm os custos que se repetem todo ano: domínio .com.br (R$ 40 por ano no Registro.br), hospedagem (de R$ 10 a R$ 80 por mês em servidor compartilhado) e manutenção. O preço muda com o número de páginas, quem escreve os textos, as fotos, as integrações e o que acontece depois que o site vai ao ar.
Este artigo mostra o que entra em cada faixa, o que faz o orçamento subir, quando uma landing page resolve e quando vale o site completo, e como reconhecer uma proposta ruim antes de pagar.
Quanto custa um site em 2027: a resposta curta
Não existe um "preço de site". Existe o preço de um projeto com objetivo, escopo e prazo. Dois orçamentos de R$ 2.000 e R$ 12.000 para "um site" podem estar ambos certos, porque descrevem coisas diferentes: um entrega uma página pronta a partir de um modelo, o outro entrega layout próprio, textos, galeria, formulário ligado ao WhatsApp e acompanhamento depois da entrega.
A pergunta que ajuda a decidir é outra: "quanto custa um site que faz o que eu preciso?". Para uma empresa de serviço que vai anunciar, o site é a página que recebe o clique pago. Se ela é lenta ou confusa, você paga o anúncio e perde o cliente.
Tabela: tipo de projeto, faixa de preço e prazo
| Tipo de projeto | Faixa de preço (referência 2026) | Prazo típico | Para quem serve |
|---|
| Landing page (uma página) | R$ 500 a R$ 3.000 | 2 a 6 semanas | Campanha de anúncio, lançamento, captação de contatos |
| Site institucional (5 a 15 páginas) | R$ 3.000 a R$ 18.000 | 4 a 16 semanas | Empresa de serviço, clínica, escola, construtora |
| Site institucional com blog | Faixa do institucional, mais a produção de conteúdo | 4 a 16 semanas | Quem quer aparecer no Google sem depender só de anúncio |
| Loja virtual | R$ 3.000 a mais de R$ 50.000 | 4 a 16 semanas ou mais | Quem vende produto on-line, com pagamento e frete |
| Plataforma "faça você mesmo" | R$ 0 a R$ 500 de entrada, mais mensalidade | 1 a 2 semanas | Quem está começando e tem tempo para montar sozinho |
As faixas de preço e os prazos por fornecedor vêm da InfinitePay: freelancers entregam em 2 a 6 semanas, agências em 4 a 16 semanas, e as agências costumam incluir suporte depois do lançamento, o que o freelancer raramente faz. A Locaweb, em guia de abril de 2026, aponta uma faixa mais larga para desenvolvimento com profissional ou agência: de R$ 2.000 a R$ 50.000. São referências de mercado, não tabela oficial. Use para saber se um orçamento está fora da curva, não para fechar preço.
O que faz o preço subir
O valor de um site sobe com o trabalho que ele exige. Estes são os itens que mais pesam:
- Layout próprio x modelo pronto. Adaptar um tema custa menos do que desenhar a página a partir da sua marca.
- Textos. Quem escreve? Texto de site que vende é trabalho de redação, não de programação. Se a proposta não diz, provavelmente você vai escrever.
- Fotos e vídeos. Banco de imagens resolve parte. Foto real da equipe, da obra ou do espaço é sessão à parte.
- Número de páginas. Cada serviço, unidade ou curso com página própria aumenta o projeto.
- Integrações. Formulário ligado ao CRM, botão de WhatsApp com mensagem pronta, agenda on-line, pixel da Meta e Google Analytics configurados, área do cliente.
- Loja e pagamento. Catálogo, frete, meios de pagamento e estoque multiplicam o trabalho e os testes.
- Idiomas. Uma versão em inglês ou espanhol é quase um segundo site.
Peça a proposta item por item. Se um orçamento é muito mais barato que os outros, procure o que ficou de fora.
Custos que vêm todo ano
O preço de criação é pago uma vez. Estes custos voltam todo ano ou todo mês:
| Item | Custo de referência | Frequência |
|---|
| Domínio .com.br (Registro.br) | R$ 40 | Anual |
| Hospedagem compartilhada | R$ 10 a R$ 80 | Mensal |
| Certificado SSL (cadeado do https) | Muitas vezes grátis; pago, até R$ 300 | Anual |
| Suporte técnico básico | R$ 100 a R$ 400 | Mensal |
| Suporte contínuo (monitoramento e backup diário) | R$ 300 a R$ 1.500 | Mensal |
Fonte dos valores: InfinitePay. Para um site simples, a mesma referência estima de R$ 50 a R$ 500 por mês em custos recorrentes. Some isso ao orçamento antes de comparar propostas: um site "barato" com manutenção cara pode sair mais caro em dois anos.
Um detalhe que não custa nada e evita dor de cabeça: o domínio tem de estar registrado no CNPJ ou CPF da sua empresa, com o seu e-mail. Se ele fica no nome de quem fez o site, mudar de fornecedor vira negociação.
Landing page ou site completo: quando cada um compensa
A landing page compensa quando o objetivo é um só: gerar contato a partir de um anúncio. Ela tem uma oferta, uma chamada e um formulário ou botão de WhatsApp. Sem menu, sem distração. É a página certa para campanha de matrícula, lançamento imobiliário, promoção de serviço ou evento.
O site completo compensa quando o cliente precisa confiar antes de chamar: ver o portfólio, conhecer a equipe, entender os serviços, encontrar o endereço. Construtoras, clínicas, escritórios e escolas costumam precisar dos dois: o site para a marca e para o Google, e landing pages para cada campanha.
A velocidade importa nos dois casos. Um estudo do Google ("The Need for Mobile Speed", 2016) mostrou que 53% das visitas no celular são abandonadas quando a página leva mais de 3 segundos para carregar, segundo a cobertura da Marketing Dive. Em anúncio, cada visita perdida é um clique pago que não vira contato.
Sinais de orçamento ruim
Antes de fechar, procure estes alertas:
- Nenhuma palavra sobre velocidade. O site tem de ser leve no celular, que é onde chega quase todo clique de anúncio.
- Sem SEO básico. Título e descrição de cada página, endereços legíveis, sitemap e cadastro no Google Search Console fazem parte de um site profissional.
- Domínio e hospedagem no nome do fornecedor. O site é seu. Os acessos também.
- Sem medir conversão. Se o formulário e o botão de WhatsApp não estão ligados ao Google Analytics e ao pixel da Meta, ninguém vai saber quanto custou cada contato.
- Escopo vago. "Site institucional completo" sem dizer quantas páginas, quem escreve e quantas rodadas de ajuste.
- Nada sobre o depois. Quem atualiza um texto, troca uma foto ou resolve se o site sair do ar?
Exemplo prático: empresa de serviço no Rio, primeiro mês
Imagine uma empresa de reformas na Zona Sul do Rio que quer começar a anunciar. Um caminho enxuto para o primeiro mês, com valores de referência:
- Landing page focada em orçamento de reforma, com fotos reais de obras e botão de WhatsApp: na faixa de R$ 500 a R$ 3.000, conforme quem faz e o que entra.
- Domínio e hospedagem: R$ 40 no ano mais a mensalidade da hospedagem.
- Verba de anúncio no Instagram e no Facebook. Desde janeiro de 2026, a Meta repassa 12,15% de impostos nas contas faturadas no Brasil, segundo a Pixnet: R$ 1.000 de orçamento viram uma fatura de R$ 1.138,30.
- Gestão das campanhas, se não for a própria empresa que vai cuidar.
O primeiro mês é de teste: públicos, criativos e ajustes na página. Para calcular a verba a partir da meta de clientes, veja Quanto investir em tráfego pago. E para entender o que uma agência cobra para cuidar de tudo isso, leia Quanto custa uma agência de marketing no Rio em 2027.
Como a Watts faz um site
No site da Engearq, construtora de alto padrão, a Watts começou pela imersão na equipe e nos projetos da empresa. O resultado foi um layout minimalista, com paleta sóbria, galerias em alta resolução para cada empreendimento, textos curtos que reforçam a autoridade da marca e formulários de contato discretos. A obra é a protagonista; o site só abre espaço para ela.
Quando o site é a página de destino de anúncios, o cuidado é outro: uma oferta, uma chamada, carregamento rápido e o contato medido. É a experiência que vem de campanhas de tráfego pago que já somaram mais de 100 mil leads para clientes da Watts.
Quer saber se o seu site atual está ajudando ou atrapalhando? Faça o diagnóstico gratuito da Watts: a gente olha o seu site e diz se vale ajustar ou refazer, e quanto separar para anúncio depois.
Fontes: InfinitePay, quanto custa criar um site (referências de 2026), Locaweb, quanto custa um site: guia de preços 2026 (13/04/2026), Marketing Dive, Google: 53% dos usuários de celular abandonam sites que levam mais de 3 segundos (12/09/2016) e Pixnet, imposto no Meta Ads em 2026.
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