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A partir de 12 de novembro, o painel da Meta pode mostrar mais vendas nas suas campanhas sem que entre um real a mais no caixa. Nessa data, a Meta liga por padrão uma nova configuração do Pixel chamada "Medir conversões nos dispositivos dos clientes". Ela chega 15 dias antes da Black Friday (27/11), justamente quando muita empresa decide quanto colocar em anúncio.

O que muda

A configuração vale para os conjuntos de dados que já enviam eventos para a Meta, pelo Pixel ou pela API de Conversões. A ideia é recuperar compras feitas no site que hoje não aparecem nos relatórios das campanhas. Para isso, a Meta cruza a compra com o anúncio visto usando um dado que o cliente já deu à empresa, como o e-mail, e dados temporários do aparelho. Segundo o aviso da Meta, esse cruzamento acontece no próprio celular ou computador do cliente, e a empresa fica sabendo só que houve uma compra e qual campanha recebe o crédito.

Pontos importantes:

Vem ligada por padrão fora da União Europeia e do Reino Unido. No Brasil, entra ligada.
A janela e o modelo de atribuição não mudam.
Ainda não se sabe se essas vendas recuperadas também entram na otimização dos lances ou se aparecem só no relatório. A Meta não confirmou.
Relatos citados pelo PPC Land indicam que a medição exige o Pixel instalado direto na página e um site com login por e-mail ou celular. Lojas que vendem sem cadastro podem ver pouca diferença.

Por que isso importa na Black Friday

O risco é simples: a campanha não melhorou, só passou a ser contada de outro jeito. Se o ROAS do painel subir na semana de 12/11, muita gente vai concluir que achou a campanha vencedora e dobrar a verba no pior momento, quando o leilão já está mais caro. Também fica errado comparar novembro com outubro como se fosse o mesmo número.

O que fazer até 12/11

Marque a data nos relatórios. Anote "mudança de medição em 12/11" na planilha ou no painel que a equipe usa. Toda comparação antes e depois precisa dessa ressalva.
Compare com o pedido real. Confronte as compras da Meta com os pedidos da plataforma da loja ou do sistema de vendas, semana a semana. Se a Meta subir e os pedidos não, a diferença é medição.
Decida por pixel se deixa ligado. O caminho é Gerenciador de Eventos, Fontes de dados, escolher o pixel e abrir Configurações. Dá para desligar quando quiser. Nossa leitura: na dúvida, deixe ligado e acompanhe com os pedidos reais. Desligar às pressas pode tirar dados que ajudariam a campanha, caso a Meta use essas vendas na otimização.
Não decida a verba só pelo painel. Na semana da troca e na Black Friday, use o custo por pedido real como régua principal.
Confira a política de privacidade. Pela LGPD, o uso do e-mail do cliente para medir anúncios precisa estar informado. Vale revisar o texto do site com quem cuida da parte jurídica.

Quer chegar na Black Friday com pixel, API de Conversões e relatórios conferidos? Faça o diagnóstico gratuito da Watts e a gente revisa a sua medição antes da data.

Fontes: PPC Land, 27/10/2026, Stape, 22/10/2026 e Central de Ajuda da Meta para Empresas.

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